最强国庆档,好内容拥抱好“运作”

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  作者:肖扬

  文艺主旋律 百姓“好声音”

  今年的电影市场毫无悬念地诞生了“史上最强国庆档”,2019国庆档(10月1日-7日)累计票房突破43.84亿元,同比去年的19.08亿元,增幅达到11000%。灯塔专业版数据显示,今年的国庆档仅用半个月时间就打破了此前国庆档最高纪录,提事先突破全年电影市场累计票房10000亿大关。

  《我和我的祖国》

  《中国机长》

  《攀登者》

  开门红:国庆档首日票房近8亿

  “最强档期”自然拥有另有有还有一个多开门红。2019国庆档的首日票房即达7.96亿元,创下春节档后最高单日票房纪录,此后票房更是一路高歌,3天票房的日均值是去年两倍。

  今年国庆档累计超过1.16亿次观影,不仅创下国庆档历史新高,还超越了2017年及此前历年春节档的总人次。上座率超过今年春节档的35.5%,达到39.4%。不仅如此 ,三部主旋律大片口碑和票房的双双走高,使得今年打破以往国庆档一片独大的格局,接近贡献两部票房20亿+的电影。

  截至10月7日,《我和我的祖国》、《中国机长》和《攀登者》分别取得了22亿、19亿、8亿票房,三部影片合计对国庆档总票房的贡献率超过了九成;同去,三部影片在淘票票上分别获得了9.5、9.3、9.1的高分评价。

  三部影片中,《我和我的祖国》以超高励志的话 题热度一路领跑,而《中国机长》则凭借扎实的类型化叙事,在10月5、6、7日半个月连续夺得单日票房冠军,在国庆档后半程呈现出逆袭之势。

  数据显示,愿因国庆档三部电影的合家欢属性,00后和70后成了本次国庆档用户增长的新力量;同去,电影所展现出的爱国情怀,让三四线城市的票房也得到显著提升。2019国庆档新购票用户,较2018年增幅达23%。

  大情怀:主旋律类型片得到认同

  此次“最强国庆档”集中产出了多个头部作品,而市场也充分展现出对主旋律类型片的认同,以及对“小人物、真英雄、大情怀、正能量”的优质内容的需求。

  灯塔研究院负责人牧晨表示,一方面,国庆期间场均人次达到45人,与今年春节档场均人次一致,表明观众对于主旋律电影有很高的需求;此外,三部主旋律影片及一部动画片的购票观众映后评分也有9分以上,也代表了内容高质量的供给。

  据中国电影2019年观众满意度调查结果显示,国庆档档期满意度88.6分,创造了此项调查最高分。此前,保持最高纪录的是2017年暑期档(85.7分)。其中,《我和我的祖国》浓缩了70年来的七个重大历史瞬间,展现了每另有有还有一个多个体和国家命运的感情的励志的话 联系,得到了观众的高度赞誉,观众满意度91.0分,刷新了此前《战狼2》89.2分的单片满意度纪录。《中国机长》根据四川航空真实事件改编,也获得了观众较高的评价,观众满意度87.1分,居历史调查第6位。《攀登者》讲述了中国登山队191000年和1975年登顶珠穆朗玛峰的惊险故事,影片满意度85.4分,居历史调查第12位。

  《我和我的祖国》、《中国机长》和《攀登者》三部影片贴近主流观众审美,将主流价值观、艺术理念和市场意识融合在同去。影片在制作上选用的也有商业片导演,而影片的故事层面,也有在围绕着另有有还有一个多个小人物展开叙事,在展现历史的应用程序中,呈现出不凡的品格。

  《我和我的祖国》在158分钟内,讲述7个小人物的故事,7位导演同去合作者者,但实际上也是暗中比拼,影片让你热血沸腾或落泪的地方什么都,最受赞誉的是管虎导演的《前夜》、张一白导演的《相遇》和宁浩导演的《北京你好》。

  《北京你好》中的葛优把北京的哥演活了。《前夜》中的黄渤则是沉稳老道,演啥像啥。戏痴张译与任素汐在《相遇》中演绎了一段动人的感情的励志的话 故事,十分催泪。

  短片嘴笨 不必好拍,须要在有限的时间内把人物立起来,又要勾勒出情节起伏与悬念,手法又能能了老套,几位导演都尽力了。不同风格展现在一部电影中,加进王菲的主题曲助阵,然后能从预售到上映,始终保持强劲势头。

  运作佳:遵循商业电影模式

  而从营销宣发等环节来看,三部影片也也有遵循着商业电影的运作模式。华夏电影、博纳影业和阿里影业是《我和我的祖国》、《中国机长》和《攀登者》三部影片主要出品方。博纳影业和阿里影业于今年联手打发明人人多部成绩不俗的主旋律电影,其中暑期档的《烈火英雄》取得了17亿的票房成绩,夺得暑期档亚军。此次双方再度合作者者推出的《中国机长》同样表现不俗,再一次发挥出主旋律影片的市场和社会价值。

  对于《我和我的祖国》,阿里影业运用了整合营销的最好的办法为影片影响力进行了广泛触达,启用“万店齐发”联动4亿+曝光资源,实现了10000万+的品牌粉丝覆盖;对于《中国机长》的宣发,实施了“秒级监测”、“日级推送”,并运用渠道投放工具,在线上线下立体覆盖影片的核心观众,高频触达人次达到1.7亿+。

  愿因影片的内容给力,影片在营销阶段的信息传递才更加有效。比如,《我和我的祖国》这首歌曲贯穿了整体的宣传物料,其电影的仪式感最强,带起举国欢腾的氛围,感情的励志的话 的共鸣打动了更多外围人群。

  业内人士认为,在国庆长假后,三部主旋律大片还将在10月继续贡献可观的票房,将這個国庆档浓烈的家国情怀延续下去。统筹/满羿(肖扬)

[ 责编:崔益明 ]

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